Heb je ooit een post geschreven waarvan je dacht: “Dit wordt een hit...” maar bleef het stil? En een andere keer gooide je snel iets online en ineens stroomden de reacties binnen? In dit artikel ontdek je waarom dit gebeurt – en hoe je zelf kunt voorspellen of je post een succes zal worden, zonder afhankelijk te zijn van algoritmehacks of het toeval.
Voetbal is de belangrijkste bijzaak ter wereld. Dat zegt men toch. Zelfs tijdens de Eerste Wereldoorlog was er voetbal – ook achter het front. Neem nu het Toernooi van den IJzer. Koning Albert schonk vijfhonderd paar voetbalschoenen zodat de voetballende soldaten niet hoefden te spelen met de voorgeschreven zware legerlaarzen die een soldaat altijd moest dragen. Dat maakte het spelen ineens veel gemakkelijker.
De juiste uitrusting maakt ook een groot verschil als het gaat om winnende posts.
Misschien denk je dat viraal gaan een toevalstreffer is, maar niets is minder waar.
En neen, het is ook geen kwestie van ‘hacks’ gebruiken om het algoritme proberen te manipuleren.
Je hebt geen hacks of shortcuts nodig. De fundamenten moeten in orde zijn.
En daar gaat het dikwijls mis. Ook bij mij. Als copywriter maak ik dagelijks content voor mezelf en voor mijn klanten. Soms krijgt een post niet de bijval die ik had verwacht. Maar dan post ik niet snelsnel iets nieuws. Neen. Dan analyseer ik eerst grondig waar het fout ging.
Laten we eens kijken hoe ik dat aanpak.
Recent, op 12 februari, postte ik deze LinkedIn-bijdrage:
De elementen die goed waren in deze LinkedIn-bijdrage:
✅De post begint met een hook-rehookcombinatie (voor het scrollstopper-effect)
✅De post is scanbaar opgesteld (met witruimtes, pijltjes en korte zinnen)
✅De insteek is praktisch
Waarom mijn LinkedIn-post mislukte (en hoe jij dit voorkomt):
❌ De scrollstopper (“Ik heb géén tijd voor social media is) is saai
❌ De 3 adviezen zijn te braaf gebracht
❌ De call to action is te indirect
Een goede binnenkomer is belangrijk voor een post.
De eerste zin trekt mensen in je post. Of niet natuurlijk…
Mijn eerste zin van de post hierboven is niet sterk genoeg. Het is een lauwe observatie zonder emotie. Ja, het benoemt een herkenbare frustratie maar het is vooral een veelgehoorde klacht. Iets dat te voorspelbaar is maakt niet nieuwsgierig. En dus lezen mensen niet verder.
In zijn boek ‘Creatief schrijven voor copywriters’ verwoordt copywriter Roy Ishak het als volgt: “Wat is nieuwsgierigheid? Onze behoefte aan antwoorden. Hoe wek je nieuwsgierigheid op? Door een ‘relevante vraag’ te creëren in iemands hoofd. Dat wil zeggen: een vraag over een onderwerp dat zijn belangstelling heeft én een brug slaat met je boodschap” (2022:28)
Hoe had ik ervoor kunnen zorgen dat mensen wél verder lezen?
- Iets vertellen dat mensen nog níet weten
- De nieuwsgierigheid prikkelen
- Een belofte doen
- Zorgen voor contrast
Een betere binnenkomer was bijvoorbeeld geweest: "Ik heb géén tijd voor social media… en toch post ik élke dag."
Mijn 3 adviezen zijn goed, maar te braaf gebracht
Dat je een sterke openingszin nodig hebt, een goede lay-out en eenvoud is waar. Maar nu is het een rationeel lijstje. Ik had de principes spannender kunnen brengen. Bijvoorbeeld door één van de principes te nemen en die om te draaien. Zoals: "Stop met openingszinnen te schrijven. Dit werkt veel beter". Dan had ik kunnen uitleggen waarom een onverwachte start (zoals een dialoog of bizarre statistiek) beter werkt.
Ook mijn template (negatief haakje -> drie argumenten -> call to action) kon ik sterker gebracht hebben. Bijvoorbeeld zo: “De snelkookformule: hoe je in 1-2-3 een virale post schrijft”
Zelfde inhoud, andere verpakking.
De call to action kon sterker
Hoewel de call to action pas op het einde van een post komt en dus er niet meteen een element is om de aandacht te trekken of vast te houden, kan het er wel voor zorgen dat mensen reageren. De algoritmes belonen posts die likes of comments krijgen.
Ik had kunnen kiezen voor een call to action zoals: “Reageer hieronder met ‘template’ om mijn gratis driestappenplan te krijgen”, maar dat is een veelgebruikte truc op LinkedIn waar ik niet veel voor voel.
Ik wou het anders doen. Ik wou mijn template gewoon met mijn volgers delen – zonder er iets voor terug te vragen.
Maar waar anderen soms te agressief zijn en te veel het algoritme willen hacken, ben ik te braaf geweest. Het was slimmer geweest om mijn call to action urgenter te maken. Nu klinkt het te veel als een optioneel extraatje, niet als een ‘must have’.
Tijd om de mouwen op te stropen dus.
Door deze analyse – een combinatie van mijn eigen inzichten als copywriter én ChatGPT de vinger op de wonde te laten leggen – had ik ’s anderendaags wél een goedscorende post. Dat was deze:
(Blijf hangen om te weten welke prompt ik heb gebruikt om ChatGPT te laten komen tot een bruikbare analyse)
Maar laten we eerst kijken naar een LinkedIn-post van mij echt viraal is gegaan.
Met 135.478 weergaven, 532 likes, 41 commentaren en 2 reposts is deze post uit december 2024 een post die me veel zichtbaarheid en nieuwe volgers heeft opgebracht (en zelfs twee nieuwe klanten).
Laten we dezelfde 3 punten als bij de gefaalde post eens doorlichten.
1. De scrollstopper
2. De opbouw
3. De afsluiter (call to action)
1. Een hook-rehook combinatie als scrollstopper
Om het met woorden van de marketinglegende Elmer Wheeler te zeggen: “Your first ten words are more important than the next ten thousand” (‘Tested sentences that sell’, 1937:42).
Om mensen te doen stoppen met scrollen gebruik ik in de eerste zin van mijn post over een Facebook-post van Bol.com een herkenbaar beeld. "Veel mensen reageren als door een bij gestoken als ze kritiek krijgen" is een metafoor die emoties oproept: verontwaardiging, ongeloof, impulsieve reacties... Mensen herkennen zichzelf of anderen hierin.
De clou komt in de tweede zin: “Bol niet”.
Dat is een onverwachte tegenstelling én een open loop. Gebruik maken van een open loop (onafgemaakte gedachte) is een oude copywritingtechniek die ik leerde van een van mijn mentoren, marketinglegende Alex Mandossian. De ‘open loop’-techniek is gebaseerd op het Zeigarnik-effect, ontdekt door de psycholoog Bluma Zeigarnik in de jaren 1920. Zij ontdekte dat mensen onafgemaakte of onderbroken taken beter onthouden dat afgemaakte taken.
2. De opbouw: vertellend
Zoals David Garfinkel het zegt in zijn boek ‘Breakthrough copywriting’: “Copy needs to be like a very basic direct conversation with short words, short sentences, and no big concepts or vague abstractions” (2017, 23)
In de post heb ik gekozen voor zo’n eenvoudige structuur. Ik vertel beknopt en verhalend wat me opviel aan de Facebook-post:
• Wat gebeurde er? (Een Bol-medewerker maakte een taalfout.)
• Hoe reageerde iemand? (Een scroller maakte een zure opmerking.)
• Hoe ging Bol ermee om? (Gevat en met humor.)
• Wat was het gevolg? (De post ging viraal.)
Verhalend vertellen maakt het verschil.
Door de feiten weer te geven als een verhaal blijven mensen hangen en lezen ze de hele post. Storytelling gebruiken om je punt, inzicht of boodschap krachtig over te brengen is altijd een goed idee. Ook als je een groot merk of bedrijf vertegenwoordigt of als je bezig bent met moeilijke of complexe thema’s kun je verhalen vertellen. Mensen smullen ervan. Ze houden van ondernemers, bedrijven en merken die niet stijf en droog klinken.
3. Een afsluiter met een inzicht
Ik heb ervoor gekozen om de post niet af te sluiten met een harde call to action maar om een inzicht mee te geven en een subtiele link te leggen met copywriting.
De pinnetje-emoji maakt het voor de scannende lezer duidelijk dat ik een inzicht deel: 📌“Om maar te zeggen: de manier waarop je iets zegt maakt een wereld van verschil.”
Deze afsluiting vat mijn post samen en laat de lezers nadenken over communicatie en hoe ze zelf reageren op kritiek. Er is geen expliciete call to action. Door een vraag toe te voegen was de kans op reacties misschien groter geweest – al is het geen harde eis.
Een afsluitende vraag kan geforceerd voelen.
Met een geforceerde call to action doe je jouw post geen eer aan. Het is een afweging die je moet maken: sluit je een post af met een inzicht, een geruststelling, een bevestiging, een samenvatting… of vraag je heel bewust aan mensen om iets te doen zodat ze je gaan volgen, iets downloaden of zelfs meteen iets bij je kopen.
Er zijn marketeers die je aanraden om altijd een harde call to action aan je post toe te voegen. Zij zien elke social media post als een verkoopkans.
Ik zie posten op sociale media niet zozeer als een sprint maar als een marathon. Niet elke post hoeft te converteren. Je hebt ook bijdrages nodig om ervoor te zorgen dat mensen kennis maken met jou en wat je doet, om sympathie te wekken en om het vertrouwen te krijgen.
Mijn advies?
Is een call to action een logische vervolgstap die je op een natuurlijke, ongedwongen manier kunt verbinden met je post? Voeg die dan zeker toe. Voel je dat je post zich er niet toe leent? Doe het dan niet.
Misschien wil je inspireren zonder dwingend over te komen en vertrouw je erop dat de juiste mensen zich aangesproken voelen en op eigen initiatief wel zullen reageren.
Of misschien heb je een post gemaakt die draait om verbinding. Het kan ook zijn dat je een post hebt waarin je kennis en inzichten deelt en dat je jouw publiek alleen wilt laten nadenken of een statement wilt maken. Of misschien wil je vooral erkenning of waardering krijgen.
Mijn post – zonder harde call to action – toont aan dat je ook kunt verkopen zonder te verkopen. Een subtiele link naar je expertise kan al genoeg zijn om conversie op te leveren. Zoals gezegd heeft deze LinkedIn-post heeft me in één klap 178 extra volgers en 2 nieuwe klanten opgeleverd.
Misschien denk je nu: “Ja, je post ging viraal, maar niet dankzij jou.”
Het klopt dat ik heb ingehaakt op een post die al viraal was gegaan. De Facebook-post van Bol.com had al de aandacht en ik heb die kant-en-klare golf gepakt. Maar alléén maar meesurfen op iets dat het ergens anders al goed doet is geen garantie dat jij ook een virale post hebt.
Het is wel iets dat sommige goeroes je willen laten geloven: “Repost een virale bijdrage om zelf viraal te gaan”. Of: “Neem een viraal TikTok-filmpje en post dat gewoon op LinkedIn.”
Het verschil tussen iemand die niets scoort met een trending topic en wat ik heb gedaan zit in:
✅ Mijn visie. Ik heb vanuit mijn expertise als copywriter gekeken naar de Bol-post. Ik heb niet zomaar iets overgenomen of een snelle recap gemaakt. Mensen voelen het als iets net of gekopieerd is. Ik heb mijn volgers een inzicht gegeven om mee te nemen voor hun eigen communicatie.
✅Nieuwe insteek. Algoritmes zien het als je iets herhaalt of klakkeloos overneemt. ‘Duplicated content’ wordt afgestraft. Ik heb niet zomaar gedeeld. Er viel me iets op – een zure opmerking – en die heb ik gebruikt als insteek voor mijn eigen post.
✅ Een gevoelige snaar raken. Als mensen zich niet aangesproken voelen en niet reageren, verdwijnt je post in de massa. Mijn insteek was die van ‘kritiek krijgen’. Dat is iets dat veel mensen raakt. Ze willen weten hoe ze er het best mee kunnen omgaan of vermijden.
Of je nu viraal gaat of niet: het belangrijkste is dat je leert uit je post.
Eén virale post kan tijdelijk een piek geven, maar zonder een doordachte strategie en inzicht in data verdwijnt dat effect snel. De kunst is te analyseren waarom iets viraal gaat – of waarom je post volledig geflopt is.
Je kunt dat zelf doen maar je kunt daar ook AI voor inschakelen.
Veel ondernemers en marketeers gebruiken ChatGPT om ideeën te genereren of zelfs om complete posts te maken. Maar ChatGPT is een robot die vooral sterk is in analyseren.
Gebruik ChatGPT om je LinkedIn-posts beter te maken.
Bijvoorbeeld:
↳ om bullet points te maken van je ruwe tekst
↳ om je intro en call to action sterker te formuleren
↳ om patronen in je posts te ontdekken die je zelf over het hoofd ziet
De input en creativiteit komen van jou.
ChatGPT structureert, analyseert en wijst zwakke plekken aan. Vraag ChatGPT om je beste posts te analyseren. Die analyse kun je gebruiken om je nieuwe post krachtiger te maken.
Waarom is het slim om je posts te analyseren?
Veel ondernemers hebben moeite om te begrijpen waarom sommige posts goed scoren en andere niet. Hierdoor blijven ze vastzitten in trial-and-error, kopiëren ze wat ze anderen zien doen en verspillen ze tijd aan posts die weinig betrokkenheid opleveren.
Als je weet wat aanslaat, maak je het jezelf gemakkelijker.
En als je begrijpt wat bij je publiek in de smaak valt, wordt het nog beter. Want zodra je weet welke specifieke elementen, invalshoeken en woorden je posts sterk maken, kun je die opnieuw inzetten voor andere succesvolle posts. Zo bouw je een strategie waarmee je consequent betere posts maakt die je doelgroep aanspreken - zonder dat je iedere keer opnieuw moet experimenteren.
Het is niet gemakkelijk om je eigen patronen en blinde vlekken te vinden.
ChatGPT kan dat wél. Zeker als je mijn Postvergelijker-prompt gebruikt. Met deze AI-prompt weet je waarom je posts slagen of falen. Je krijgt de winnende factoren van je best presterende posts op een presenteerblaadje. Anders gezegd: je krijgt je persoonlijke de succesformules uit je eigen content.
Dankzij deze prompt weet je dat je post aansluit bij jouw stijl en stem.
De succesingrediënten uit je eigen posts hebben zich al bewezen bij je publiek. Je weet dus dat deze aanpak werkt. Van externe ‘formules’ of templates die je her en der online vindt heb je die garantie niet. Wil je niet liever voortbouwen op wat werkt voor jou?
Dit is de Postvergelijker-prompt:
"Wat zijn de belangrijkste overeenkomsten en verschillen tussen mijn huidige post en mijn drie best presterende posts? Wat kan ik hiervan leren om mijn posts te verbeteren?" [+ voeg je huidige post en je drie beste posts toe]
De voordelen van deze prompt:
✅ je krijgt snel inzicht in wat werkt en wat niet
✅ je verspilt minder tijd aan trial-and-error
✅ je gaat niet alleen maar af op je gevoel
Wil je zelf je posts analyseren? Gebruik deze 3-stappenmethode:
1. Vergelijk je best en slechtst presterende posts
Wat zijn de verschillen in opbouw, tone of voice, onderwerp? Hoe ziet je intro eruit? Wat is je call to action?...
2. Analyseer patronen met AI
Gebruik de Postvergelijker-prompt om ChatGPT de sterke en zwakke punten te laten vinden.
3. Optimaliseer op basis van data
Pas de gevonden inzichten toe op je nieuwe posts, maak ze beter en test wat werkt.
Als je de sterke punten van ChatGPT combineert met die van jou, wordt elke post vlotter, scherper en meer ‘jij’. En dat is wat je wilt, toch?
Samenvattend:
Net zoals aangepaste schoenen de voetballende soldaten hielp om beter te spelen, helpt een goede basis je LinkedIn-posts beter te presteren. Maak het jezelf niet nodeloos moeilijk. Zorg dat je inzicht hebt in wat werkt en wat niet in je posts:
1. Focus op structuur en een krachtige intro
2. Gebruik ChatGPT om zwakke plekken in je posts te ontdekken, je intro’s aan te scherpen en patronen te herkennen.
3. Ontdek en gebruik de succesformules uit je eigen posts. Zo maak je nog meer posts die aansluiten bij jouw stijl en doelgroep.
En als je dan een virale post hebt, gebruik die dan als springplank. Eenmalige views genereren kun je doen met hacks en trucjes. Veel slimmer is het om virale posts te gebruiken als hefboom voor verdere groei. Dan blijft je sterke, virale post geen eenmalig succesje.
Je volgende stap
Nu je weet welke elementen je posts beter maken is het tijd om dit in de praktijk te brengen. Gebruik de Postvergelijker-prompt, ontdek je eigen succesformule en maak zelf je LinkedIn-posts effectiever.
✅ Gebruik ChatGPT om je social media posts van het scherm te laten spatten. De beste start? Mijn gratis MasterknallerGPT die je helpt aan 5 sterke intro's voor je post. Gewoon even klikken: bit.ly/MasterknallerGPT.
