Waarom authentieke content geen strategie is (en formats wél)
Templates zijn lui, voorspelbaar en saai?
Neen. Ze zijn het geheim achter virale content.
Iedereen wil uniek zijn. Authentiek. Origineel.
Maar als je kijkt naar posts die het goed doen, zie je dat ze dikwijls een format volgen.
Het beste voorbeeld? De ‘comment X voor Y’-weggever posts.
Die volgen allemaal een stramien.
Ook andere posts die veel bereik en reacties krijgen volgen dikwijls een bepaalde structuur. Is dat per definitie slecht? Neen.
Vergelijk het met Hollywood-films.
Of denk aan je favoriete serie op Netflix.
Denk je dat elke aflevering spontaan ontstaat of helemaal vanaf nul opgebouwd wordt? Neen. Ze volgen een template met een twist: cold open, spanning, cliffhanger.
Dat is zo omdat ons brein smult van voorspelbare verrassingen.
De bedenkers volgen een succesformule.
Ook in marketing zijn er formules die keer op keer worden herhaald. Misschien heb je al gehoord over de Hero’s journey van Joseph Campbell. Of, recenter, the Story Brand-opbouw van Donald Miller.
Bijna elk verhaal dat je ziet of hoort, komt hierop neer:
Een personage dat iets wil stuit op een probleem dat in de weg zit.
Het personage worstelt om het op te lossen en weigert dikwijls in eerste instantie hulp.
Dan verschijnt er een gids met een plan. Het personage onderneemt actie, faalt bijna, en slaagt uiteindelijk of verandert voorgoed.
Dit frame kun je over zowat elk verhaal leggen: van sprookjes over films tot goed converterende verkooppagina’s.
Recent gebruikte ik een format voor een LinkedIn-post:
Deze post is een voorbeeld van het ‘Van klein moment naar grote betekenis’-format.
Formatstructuur:
- Persoonlijke, alledaagse observatie (een foto, een moment, iets kleins)
- Uitzoomen naar het bredere verhaal of de context (lockdown, stress, lichtheid)
- Emotionele lading en herkenbare menselijkheid (pluisjes blazen, tijd staat stil, het verschil tussen AI en herinnering)
- Een betekenisvolle conclusie of overtuiging (waarom verhalen ertoe doen en waarom ik doe wat ik doe)
Deze post kreeg méér bereik dan mijn LinkedIn-bijdrages uit diezelfde week. Niet ‘ondanks’ het feit dat ik een format heb gebruikt, maar ‘dankzij’.
(Spoiler: Benieuwd hoe je zélf zo’n format kunt gebruiken? Onderaan vind je de Masterknaller GPT: een gratis tool die direct 5 krachtige haakjes voor je post genereert.)
Dat is wat postformats doen.
Ze hebben een herkenbaar ritme en iedere keer een nieuwe invulling en payoff. Toch krijgen veel ondernemers de kriebels van het idee om een format te gebruiken. “Als ik een format gebruik wordt mijn content saai”, hoor ik dikwijls. Dat begrijp ik.
Als je een beetje lijkt op mij, dan wil jij je eigen ding doen.
Je past niet in een hokje dus wil je ook niet een dertien-in-een-dozijnpost maken. Maar het klopt niet dat je saai, standaard of herkenbaar wordt alleen maar omdat je een template of format gebruikt.
Dat is zo’n beetje als zeggen: “Ik eet geen frieten meer want iedereen doet dat al”.
Iets dat werkt is niet noodzakelijk slecht.
Het is wel waar dat slechte formats leiden tot saaie, voorspelbare content.
Maar goede formats zijn juist een recept voor spanning. Iedere keer weer.
De echte valkuil is dat mensen formats slechts als een structuur zien. Bekijk het anders: als hulpmiddelen om de aandacht te krijgen, de aandacht vast te houden en mensen in beweging te zetten.
Templates zijn geen krukken. Het zijn katapulten.
Een goed format werkt als een trampoline: het geeft je net genoeg structuur om hoger te springen, zonder je creativiteit te temmen. Jij bepaalt hoe wild of speels je het maakt.
Goede templates of formats werken omdat ze:
- drempels verlagen (voor jou en je lezer).
- ruimte maken voor variatie
- tegelijkertijd zorgen voor vertrouwen en verrassing
Misschien denk je nu:
“Allemaal goed en wel maar ik wil niet dat mijn boodschap voorspelbaar is. Als ik iets vertel, dan is dat omdat ik iets te zeggen heb. Niet omdat het in een format past.”
Dat begrijp ik. En precies omdat je echt iets te zeggen hebt, wil je dat het binnenkomt. Daar helpt een goed format nu juist bij. Een format is geen keurslijf. Het zorgt ervoor dat je boodschap niet verloren gaat in de massa. Jij spreekt en het format versterkt je woorden.
Gebruik dus templates niet als een invuloefening.
Zie een template of een format als een startblok, niet als een mal. Gebruik het om sneller te gaan, niet om je creativiteit te temmen. Het helpt je om je verhaal te structureren maar om het vooral persoonlijker te maken, niet afstandelijker.
Neem nu een titeltemplate die copywriters al heel lang gebruiken: “Hoe je [voordeel] zonder [bezwaar]”
Die is bruikbaar voor heel verschillende ondernemers en situaties.
Bijvoorbeeld zo:
- “Hoe je als coach intensieve gesprekken voert zonder je achteraf leeg of uitgeput te voelen”
- “Hoe je trouwere klanten krijgt zonder harder te moeten werken”
- “Hoe je elke dag post op LinkedIn zonder contentkalender”
- “Hoe je meer waardering krijgt voor je werk zonder jezelf constant te moeten bewijzen”
- “Hoe je meer producten verkoopt zonder extra uren te draaien, een groot advertentiebudget of een bekende naam te zijn”
Eén template, totaal andere uitwerkingen. Zie je?
Beschouw templates niet als invuloefeningen.
Als je het goed aanpakt, dan zijn het manieren om je publiek anders te laten kijken naar iets of om hen mee te nemen in jouw manier van denken en werken.
3 manieren om dat te doen:
1. Begin met herkenning, eindig met frictie
Je eerste zin is als een lucifer: “Ah, dit herken ik”, denkt de lezer.
Maar dan komt de twist, de frictie, het onverwachte.
Voorbeeld:
“Klanten willen altijd meer waarde. Maar wat als je minder geeft en meer krijgt?”
De combinatie van een herkenbaar startpunt met een onverwachte wending houdt de ogen op het scherm.
2. Laat de lezer denken dat ze weten wat er komt en presenteer dan juist het tegenovergestelde
Een goed format is als een psychologisch boobytrap. De lezer denkt: “Ik ken dit trucje” of “Ik weet dit al…” En dan kom je met een verrassende invalshoek.
Voorbeeldformat:
“3 fouten die ik elke week maak”: dit klinkt vertrouwd.
Maar het wordt pas interessant als je daarna bijvoorbeeld zegt:
- Ik werk te weinig (ja, echt).
- Ik geef te veel gratis weg.
- Ik zeg te dikwijls ‘ja’ tegen klanten
Die twist is onverwacht maar maakt het wel menselijk, verrassend, eerlijk. Dit format is dus zowel een valkuil als een verrassing.
3. Snelle iteratie
Een opsomming van drie zaken is sterk. Een voorbeeld van zo’n 1-2-3’tje: “Post vaker. Leer sneller. Word scherper.”
Een opsomming van drie is geen toeval. Het is psychologie. Ons brein houdt van ritme, van herhaling, van crescendo. Het is slim om voor jouw content ook gebruik te maken van zo’n 1-2-3’tje.
Bedenk bijvoorbeeld drie elementen of drie gemakkelijke stappen die je doelgroep kan gebruiken om snel resultaat te zien. Je volledige post bestaat dan uit die drie zaken.
Het voordeel? Je post is snel klaar én je volger is er blij mee.
Op die manier zorgt dit format voor minder weerstand en meer output van jouw kant.
Samenvattend:
1. Herhaling werkt. De variatie zit in de invulling
2. Goede formats beperken je niet. Ze maken je publiek nieuwsgierig en betrokken
3. Post vaker = leer sneller = word scherper
Je volgende stap:
Je weet nu dat goede formats je niet hoeven te beperken. En je zag in het artikel hoe één titeltemplate mogelijkheden biedt voor veel variatie.
Als je posts wil die meteen de aandacht grijpen van je scrollende publiek, dan heb je zo’n goede titel of intro nodig. Vind je het lastig om sterk te starten? Gebruik dan zeker mijn gratis MasterknallerGPT: je krijgt dan direct 5 scrollstoppende haakjes, gebaseerd op bewezen copywritingtechnieken voor je volgende post.
📌 Gewoon even klikken op deze link: bit.ly/MasterknallerGPT